开云电竞前日，618京东杯企业赛圆满落幕。虽然因为疫情，没有了往年线下赛场的热闹，但在线上依然呈现了一场精彩的电竞赛事。

　　截至目前，#618企业杯#微博线亿，相关直播观看量突破357万，一场相对小众的赛事成为了电竞领域的热点话题。京东杯除了是玩家们的盛筵，也是品牌与平台的盛筵。

　　事实上，早在2015年，京东就推出了“JD Game+战略”，赞助了多场电竞赛事，并开始打造电竞赛事品牌“京东杯”；2017年，京东推出了UGU全国电竞大赛；而后又组建了职业电竞战队JD Gaming；同时，京东还先后布局了硬件厂商、直播、网吧等，整合了整个游戏产业链。

　　京东在电竞产业的链条里，可是同时扮演着赛事组织者、电商平台和电竞俱乐部这三重角色——唯有同时发挥三种角色的影响力，才有可能将电竞的价值完全挖掘开来，而非仅仅停留在数码3C这一隅。

　　电竞行业的影响力在变大，覆盖性在变强，科技、动画、设计、音乐……越来越多的圈层能够与电竞产生关联。

　　对于品牌来讲，伴随着赛事的进行，除了品牌原有粉丝加深了对品牌的忠诚度，新参与的电竞用户，也借助电竞这一媒介，对参赛品牌产生了关注度的转移。这为品牌电竞营销找到了新的方向。

　　作为月活用户超过5亿的中国领先社交媒体平台，微博深入电竞产业链之中，先后在2020年8月、2021年3月和11月宣布收购KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联赛和LPL英雄联盟职业联赛的战队。短短一年间，在国内三大顶级电竞赛事中，都能看见微博的身影，通过电竞资产的全面布局，将Z世代对电竞的兴趣点，反哺到平台生态中。

　　在自有IP赛事中，更是囊括了主打职业领域的微博杯、主打娱乐明星领域的全明星公益赛和厂牌赛、以及主打高校群体的高校赛。

　　全球知名超跑品牌兰博基尼也从2020年开始举办The Real Race 电子竞技赛事，第一届便吸引了来自 109 个国家的超过 2,500 名车手参与。

　　根据官方的最新消息，该比赛今年以全新的形式在欧洲/中东/非洲，北美/拉丁美洲和亚太地区三个地区回归。在前两届成功举办比赛之后，该比赛已成为世界各地模拟车手的重要聚会场所。今年，获胜者将有机会成为2022年推出的兰博基尼电竞团队的正式队员。

　　对于俱乐部来说，品牌化杯赛对赛事内容的丰富，能带来多方位的好处。首先，在联赛的休赛期，通过参与成体系化的杯赛，可以使选手能保持自身的竞技状态，俱乐部也能保持曝光，维持粉丝黏性。

　　其次，尽管杯赛的奖金不再像从前是俱乐部唯一的收入来源，但电竞俱乐部目前还是一项烧钱的生意，品牌化杯赛提供的奖金，至少能一定程度为俱乐部拓宽收入渠道。尤其是对于新生战队而言，品牌赞助或周边售卖等收入会相对有限。

　　由于大部分杯赛单场淘汰制的属性，每场胜负都必须全力以赴，在极短的赛程中就可以决出冠军归属，这与联赛持续一整年或半年的体验完全不同。

　　同时，电竞兴趣人群的极速增长，也给了联赛之外更多赛事的生存空间。从前的杯赛大多以线下赛为主，除了场内观众之外，线上观赛体验有限，关注者寥寥。而如今，技术支持线上赛的形式，观赛体验提升，也有了大量想看比赛、爱看比赛的观众，杯赛拥有了重获新生的土壤。

　　据企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》显示，2021年中国电竞用户预计达到4.25亿，而在2016年，这一数字仅为1.3亿。大量的电竞兴趣人群涌入，使得电竞杯赛在产业市场中的地位越来越重要。

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